Suomi ei ole varsinaisesti urheiluhullu maa, vaikka sitä usein toistellaankaan. Tykkäämme kyllä urheilusankareistamme, olemme rakentaneet kansainvälistä identiteettiämme maailmalla menestyvien urheilijoiden kautta, liikumme ja urheilemme suhteellisen paljon, moni on mukana seuratoiminnassa ja etenkin isot urheilutapahtumat keräävät aika hyviä katsojamääriä. Mutta urheiluhulluja? Ei oikeastaan. Ei, jos tutkitaan yleisömääriä, ihmisten identiteettejä, mediatilaa. Jos kilpaurheilu lähtisi tästä nyt yhtäkkiä...