Soneran ja Sonyn kännykkämusiikkipalvelua on mainostettu postittamalla yli kolmensadan yksityisen ja yhteisön internetsivun vieraskirjoihin tavallisten netinkäyttäjien kirjoituksiksi naamioituja mainosviestejä.
Ilmaista mainostilaa ovat tahtomattaan joutuneet suuryrityksille luovuttamaan mm. urheiluseurat, yhdistykset ja jopa Syöpäyhdistys.
Soneran viestintäpäällikön Petri Vihervuoren mukaan palvelun markkinointi on Sonyn vastuulla, eikä Sonera ole hyväksynyt yksityisten nettisivujen luvatonta hyväksikäyttöä mainonnassa.
– Sonera sanoutuu täysin irti tällaisesta markkinoinnista.
Viestien alkuperä on jäljitetty itävaltalaiseen markkinointitoimistoon. Itävallassa toimivan Sony NetServicesin markkinointipäällikön Martina Edelbacherin mukaan kampanja on lopetettu huonon palautteen jälkeen.
– Emme olleet hyväksyneet Suomessa nyt käytettyjä markkinointitapoja. Tämä oli markkinointitoimiston virheellinen päätös.